ESTRATÉGIA

Para alcançar os objetivos propostos, desenhamos uma campanha centrada na performance, mas com forte reforço de posicionamento institucional:

• Desenvolvemos criativos modulares, capazes de se adaptar rapidamente a diferentes públicos, canais e fases da jornada de decisão.

• Integramos canais tradicionais e digitais com foco em segmentação e performance, garantindo presença nos principais meios de impacto.

• Realizamos ações presenciais em escolas, com dinâmicas e ativações pensadas para engajar os alunos do ensino médio — como espaços “instagramáveis” e experiências imersivas.

IDEIA CRIATIVA

Mais que uma campanha de vestibular, construímos um movimento de pertencimento e orgulho. A PUC Goiás não é apenas uma universidade: é uma marca reconhecida, um sonho alcançado e uma história que transforma. A ideia criativa partiu do resgate emocional e afetivo com a instituição:

“PUC é PUC” — um conceito que valoriza o reconhecimento espontâneo e o peso da marca, ao mesmo tempo em que reafirma sua qualidade acadêmica, estrutura moderna e corpo docente renomado.

Com uma estética inspirada nos anos 2000, o vídeo principal trouxe nostalgia, afeto e identidade, utilizando jingle e linguagem visual que despertam lembranças e geram conexão com o público-alvo. Todo o casting da campanha foi composto por alunos da própria universidade, reforçando a autenticidade e o vínculo real com a instituição.

EXECUÇÃO

A campanha foi dividida em fases e canais com ações customizadas por público e momento da jornada:

Produção

• VT principal + variações com CTAs específicos (Alunos, Pais, Enem)

• VT exclusivo para o Vestibular Social

• Spots de rádio com variações por fase

• Conteúdos para redes sociais e mídia digital

• Displays para mídia programática

• Cards, vídeos verticais e UGCs para TikTok

• Matérias para blogs

• Ativações com influenciadores
  
  

Mídias

• TV aberta e fechada

• Rádio

• Google e Meta Ads

• Programática

• Pinterest e Spotify

• Cinema

• Arena Verano

• Mídia out of home: outdoors, backbus, elevadores residenciais e SmartFit

• Blogs (G1, A Redação)
  
  

Curiosidade

A campanha foi 100% produzida com casting real de alunos da PUC. Esse diferencial exigiu uma curadoria rigorosa e preparação específica da equipe de produção, garantindo autenticidade e representatividade sem abrir mão da excelência visual e comunicacional.

RESULTADOS

A campanha ainda está ativa, mas os resultados da primeira fase (2025/1) já demonstram seu impacto:

• 2.518 matrículas confirmadas — maior número de conversões em topo de funil da história recente da instituição.

• Melhor resultado em impacto digital somando todos os canais utilizados.